| Jaar | Geslacht: Vrouwen | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 31,6% | 38,8% |
| 2021 | 34,2% | 40,6% |
| 2022 | 33,7% | 40% |
| 2023 | 30,8% | 38,8% |
| 2024 | 29,9% | 37,7% |
| 2025 | 28,1% | 35,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 4000, indicator PersonalComputerPCOfDesktop_10.
De meetreeks voor Vrouwen
Voor Geslacht: Vrouwen geeft de beschikbare reeks bij ‘Personal Computer (PC) of desktop’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (31,6%), 2021 (34,2%), 2022 (33,7%), 2023 (30,8%), 2024 (29,9%), 2025 (28,1%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Vrouwen met -3,5 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering -3,7 procentpunt, van 38,8 procent naar 35,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (-2,9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Geslacht: Vrouwen van 26,5 procent tot 29,7 procent. De breedte van 3,2 procentpunt hoort bij de schatting van 28,1 procent.
Personal Computer (PC) of desktop bij andere groepen
Binnen het kenmerk geslacht staat Mannen met 42,3 procent het dichtst bij Vrouwen (28,1 procent). De afstand tot Mannen op 42,3 procent bedraagt 14,2 procentpunt; tot Mannen op 42,3 procent is de afstand 14,2 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 28,1 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Vrouwen is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Vrouwen ligt goederen of diensten online verkopen op 40,9 procent, en internet op een tablet op 48,4 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 97,9 procent. Tegenover 28,1 procent voor ‘Personal Computer (PC) of desktop’ levert dat een afstand op van 69,8 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij goederen of diensten online verkopen komt ook voor in ‘Personal Computer (PC) of desktop’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Vrouwen via de twee middelen samen 69 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Vrouwen hoort bij andere mobiele apparaten: 54,7 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Personal Computer (PC) of desktop’ is de afstand -7 procentpunt. In een campagne voor Geslacht: Vrouwen zou je daarom de werking van een aanvraag met het toetsenbord apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: doorloop vanaf het zoekveld de pagina en herstel een ontbrekende invulling. De concrete tegenproef is een bezoeker die de verzendknop met Tab niet bereikt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Vrouwen: 28,1 procent bij ‘Personal Computer (PC) of desktop’, 40,9 procent bij goederen of diensten online verkopen. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
