| Jaar | Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 30,5% | 33% |
| 2021 | 39,1% | 38,2% |
| 2022 | 36,3% | 37,1% |
| 2023 | 35,9% | 37,1% |
| 2024 | 38,3% | 38,9% |
| 2025 | 44,9% | 41,7% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018850, indicator VerkopenGoederenOfDiensten_26.
De meetreeks voor Zeer sterk stedelijk
Voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Verkopen goederen of diensten’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (30,5%), 2021 (39,1%), 2022 (36,3%), 2023 (35,9%), 2024 (38,3%), 2025 (44,9%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Zeer sterk stedelijk met +14,4 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +8,7 procentpunt, van 33 procent naar 41,7 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+8,6 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk van 42,3 procent tot 47,6 procent. De breedte van 5,3 procentpunt hoort bij de schatting van 44,9 procent.
Verkopen goederen of diensten bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Sterk stedelijk met 41,5 procent het dichtst bij Zeer sterk stedelijk (44,9 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 39,8 procent bedraagt 5,1 procentpunt; tot Sterk stedelijk op 41,5 procent is de afstand 3,4 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 44,9 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Zeer sterk stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Zeer sterk stedelijk ligt internet op een tablet op 47,5 procent, en internet op een desktop op 34,3 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,5 procent. Tegenover 44,9 procent voor ‘Verkopen goederen of diensten’ levert dat een afstand op van 53,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een tablet komt ook voor in ‘Verkopen goederen of diensten’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Zeer sterk stedelijk via de twee middelen samen 92,4 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Zeer sterk stedelijk hoort bij bellen via internet: 89,2 procent voor de groep en 84 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil +0,2 procentpunt. Voor ‘Verkopen goederen of diensten’ is de afstand +3,2 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Zeer sterk stedelijk zou je daarom een aanbiedformulier waarin de eigenaar bepaalt wat openbaar wordt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk met een proefaanbieder het openbare voorbeeld vóór de knop voor insturen. De concrete tegenproef is een privécontactgegeven dat per ongeluk in een advertentie belandt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Zeer sterk stedelijk: 44,9 procent bij ‘Verkopen goederen of diensten’, 47,5 procent bij internet op een tablet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
