| Jaar | Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 38% | 33% |
| 2021 | 42,2% | 38,2% |
| 2022 | 41,1% | 37,1% |
| 2023 | 41,4% | 37,1% |
| 2024 | 40,8% | 38,9% |
| 2025 | 43,7% | 41,7% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 2018740, indicator VerkopenGoederenOfDiensten_26.
De meetreeks voor Havo, vwo, mbo2-4
Voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 geeft de beschikbare reeks bij ‘Verkopen goederen of diensten’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (38%), 2021 (42,2%), 2022 (41,1%), 2023 (41,4%), 2024 (40,8%), 2025 (43,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Havo, vwo, mbo2-4 met +5,7 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +8,7 procentpunt, van 33 procent naar 41,7 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+4,2 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 van 41,4 procent tot 45,9 procent. De breedte van 4,5 procentpunt hoort bij de schatting van 43,7 procent.
Verkopen goederen of diensten bij andere groepen
Binnen het kenmerk onderwijsniveau staat Hbo, wo met 52,9 procent het dichtst bij Havo, vwo, mbo2-4 (43,7 procent). De afstand tot Basis, vmbo, mbo1 op 26,6 procent bedraagt 17,1 procentpunt; tot Hbo, wo op 52,9 procent is de afstand 9,2 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 43,7 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Havo, vwo, mbo2-4 is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Havo, vwo, mbo2-4 ligt internet op een tablet op 49,3 procent, en internet op een desktop op 37,4 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99,3 procent. Tegenover 43,7 procent voor ‘Verkopen goederen of diensten’ levert dat een afstand op van 55,6 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een tablet komt ook voor in ‘Verkopen goederen of diensten’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Havo, vwo, mbo2-4 via de twee middelen samen 93 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Havo, vwo, mbo2-4 hoort bij online nieuws lezen: 79,4 procent voor de groep en 75 procent voor alle personen samen. Bij bellen via internet bedraagt dat verschil +0,1 procentpunt. Voor ‘Verkopen goederen of diensten’ is de afstand +2 procentpunt. In een campagne voor Onderwijsniveau: Havo, vwo, mbo2-4 zou je daarom een aanbiedformulier waarin de eigenaar bepaalt wat openbaar wordt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk met een proefaanbieder het openbare voorbeeld vóór de knop voor insturen. De concrete tegenproef is een privécontactgegeven dat per ongeluk in een advertentie belandt. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Havo, vwo, mbo2-4: 43,7 procent bij ‘Verkopen goederen of diensten’, 49,3 procent bij internet op een tablet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
