| Jaar | Stedelijkheid: Niet stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 91% | 88,9% |
| 2021 | 92,1% | 89% |
| 2022 | 87,6% | 89,6% |
| 2023 | 89,6% | 93,4% |
| 2024 | 95,6% | 94,8% |
| 2025 | 94,9% | 94,1% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1019052, indicator VersturenOntvangenEMails_12.
De meetreeks voor Niet stedelijk
Voor Stedelijkheid: Niet stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Versturen/ontvangen e-mails’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (91%), 2021 (92,1%), 2022 (87,6%), 2023 (89,6%), 2024 (95,6%), 2025 (94,9%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Niet stedelijk met +3,9 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +5,2 procentpunt, van 88,9 procent naar 94,1 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (+6 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Niet stedelijk van 92 procent tot 96,8 procent. De breedte van 4,8 procentpunt hoort bij de schatting van 94,9 procent.
Versturen/ontvangen e-mails bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Zeer sterk stedelijk met 95 procent het dichtst bij Niet stedelijk (94,9 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 92,4 procent bedraagt 2,5 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 95 procent is de afstand 0,1 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 1 andere groepen boven 94,9 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Niet stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Niet stedelijk ligt dagelijks internetgebruik op 94,9 procent, en internet op een smartphone op 94,8 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 35,1 procent. Tegenover 94,9 procent voor ‘Versturen/ontvangen e-mails’ levert dat een afstand op van 59,8 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij dagelijks internetgebruik komt ook voor in ‘Versturen/ontvangen e-mails’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Niet stedelijk via de twee middelen samen 189,8 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Niet stedelijk hoort bij andere mobiele apparaten: 51 procent voor de groep en 59,8 procent voor alle personen samen. Bij internet op een desktop bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Versturen/ontvangen e-mails’ is de afstand +0,8 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Niet stedelijk zou je daarom een ontvangstbericht dat een echte vraag herkenbaar maakt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: stuur een testmail naar een eigen inbox en zoek later de oorspronkelijke afspraak terug. De concrete tegenproef is een afzendernaam die de ontvanger niet herkent. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Niet stedelijk: 94,9 procent bij ‘Versturen/ontvangen e-mails’, 94,9 procent bij dagelijks internetgebruik. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
