| Jaar | Leeftijd: 75 jaar of ouder | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 48,5% | 86,9% |
| 2021 | 52,4% | 87,6% |
| 2022 | 60,5% | 89,5% |
| 2023 | 66,3% | 94,6% |
| 2024 | 75,3% | 96% |
| 2025 | 72,6% | 95,6% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 21600, indicator DagelijksGebruikInternet_6.
De meetreeks voor 75 jaar of ouder
Voor Leeftijd: 75 jaar of ouder geeft de beschikbare reeks bij ‘Dagelijks gebruik internet’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (48,5%), 2021 (52,4%), 2022 (60,5%), 2023 (66,3%), 2024 (75,3%), 2025 (72,6%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 75 jaar of ouder met +24,1 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +8,7 procentpunt, van 86,9 procent naar 95,6 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2023 en 2024 (+9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Leeftijd: 75 jaar of ouder van 68,6 procent tot 76,2 procent. De breedte van 7,6 procentpunt hoort bij de schatting van 72,6 procent.
Dagelijks gebruik internet bij andere groepen
Binnen het kenmerk leeftijd staat 65 tot 75 jaar met 94,3 procent het dichtst bij 75 jaar of ouder (72,6 procent). De afstand tot 65 tot 75 jaar op 94,3 procent bedraagt 21,7 procentpunt; tot 25 tot 35 jaar op 99,6 procent is de afstand 27 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 6 andere groepen boven 72,6 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 75 jaar of ouder is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 75 jaar of ouder ligt e-mail gebruiken op 72,8 procent, en internet op een smartphone op 71,5 procent. De groep rapporteert voor goederen of diensten online verkopen 13,6 procent. Tegenover 72,6 procent voor ‘Dagelijks gebruik internet’ levert dat een afstand op van 59 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij e-mail gebruiken komt ook voor in ‘Dagelijks gebruik internet’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 75 jaar of ouder via de twee middelen samen 145,4 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 75 jaar of ouder hoort bij sociale netwerken gebruiken: 31,1 procent voor de groep en 76,3 procent voor alle personen samen. Bij internet op een tablet bedraagt dat verschil -0,6 procentpunt. Voor ‘Dagelijks gebruik internet’ is de afstand -23 procentpunt. In een campagne voor Leeftijd: 75 jaar of ouder zou je daarom de vindbaarheid van actuele openingstijden apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: wijzig de sluitingstijd op de website en vergelijk alle andere openbare vermeldingen. De concrete tegenproef is een gast die voor een gesloten deur staat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 75 jaar of ouder: 72,6 procent bij ‘Dagelijks gebruik internet’, 72,8 procent bij e-mail gebruiken. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
