| Jaar | Stedelijkheid: Matig stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 87% | 86,1% |
| 2021 | 90,3% | 87,7% |
| 2022 | 88,9% | 88,6% |
| 2023 | 94,5% | 93,8% |
| 2024 | 95,7% | 95,4% |
| 2025 | 94,7% | 94,8% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018955, indicator TekstberichtjesVersturenWhatsApp_15.
De meetreeks voor Matig stedelijk
Voor Stedelijkheid: Matig stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (87%), 2021 (90,3%), 2022 (88,9%), 2023 (94,5%), 2024 (95,7%), 2025 (94,7%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Matig stedelijk met +7,7 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +8,7 procentpunt, van 86,1 procent naar 94,8 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2022 en 2023 (+5,6 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Matig stedelijk van 92,9 procent tot 96 procent. De breedte van 3,1 procentpunt hoort bij de schatting van 94,7 procent.
Tekstberichtjes versturen (WhatsApp) bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Niet stedelijk met 94,7 procent het dichtst bij Matig stedelijk (94,7 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 93,4 procent bedraagt 1,3 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 96 procent is de afstand 1,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 94,7 procent uitgekomen. Bij de getoonde precisie delen 2 groepen de uitkomst voor ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Matig stedelijk ligt dagelijks internetgebruik op 94,5 procent, en internet op een smartphone op 95 procent. De groep rapporteert voor internet op een desktop 34,5 procent. Tegenover 94,7 procent voor ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ levert dat een afstand op van 60,2 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij dagelijks internetgebruik komt ook voor in ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Matig stedelijk via de twee middelen samen 189,2 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Matig stedelijk hoort bij bellen via internet: 82 procent voor de groep en 84 procent voor alle personen samen. Bij andere mobiele apparaten bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’ is de afstand -0,1 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Matig stedelijk zou je daarom een mobiel gesprek met een herkenbaar begin en einde apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: laat een collega een korte openingsvraag stellen en daarna het gesprek afsluiten. De concrete tegenproef is een tweede bericht terwijl de oorspronkelijke vraag nog openstaat. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Matig stedelijk: 94,7 procent bij ‘Tekstberichtjes versturen (WhatsApp)’, 94,5 procent bij dagelijks internetgebruik. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
