| Jaar | Stedelijkheid: Sterk stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 39,4% | 37,4% |
| 2021 | 54,1% | 52,9% |
| 2022 | 52,8% | 53,1% |
| 2023 | 57,8% | 56,3% |
| 2024 | 61,1% | 58,8% |
| 2025 | 62,3% | 59,8% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1018905, indicator AnderMobielApparaat_11.
De meetreeks voor Sterk stedelijk
Voor Stedelijkheid: Sterk stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Ander mobiel apparaat’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (39,4%), 2021 (54,1%), 2022 (52,8%), 2023 (57,8%), 2024 (61,1%), 2025 (62,3%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Sterk stedelijk met +22,9 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +22,4 procentpunt, van 37,4 procent naar 59,8 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+14,7 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Sterk stedelijk van 60 procent tot 64,5 procent. De breedte van 4,5 procentpunt hoort bij de schatting van 62,3 procent.
Ander mobiel apparaat bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Zeer sterk stedelijk met 62,1 procent het dichtst bij Sterk stedelijk (62,3 procent). De afstand tot Niet stedelijk op 51 procent bedraagt 11,3 procentpunt; tot Zeer sterk stedelijk op 62,1 procent is de afstand 0,2 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 0 andere groepen boven 62,3 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Sterk stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Sterk stedelijk ligt internet op een laptop op 73,2 procent, en internet op een tablet op 50,3 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 98,6 procent. Tegenover 62,3 procent voor ‘Ander mobiel apparaat’ levert dat een afstand op van 36,3 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Ander mobiel apparaat’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Sterk stedelijk via de twee middelen samen 135,5 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Sterk stedelijk hoort bij internet op een tablet: 50,3 procent voor de groep en 48,4 procent voor alle personen samen. Bij productinformatie opzoeken bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Ander mobiel apparaat’ is de afstand +2,5 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Sterk stedelijk zou je daarom informatie die op een klein scherm betekenis houdt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk een afgesneden melding en controleer of het onderwerp zichtbaar blijft. De concrete tegenproef is een prijs zonder bijbehorend product. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Sterk stedelijk: 62,3 procent bij ‘Ander mobiel apparaat’, 73,2 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
