| Jaar | Stedelijkheid: Niet stedelijk | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 31,8% | 37,4% |
| 2021 | 46,9% | 52,9% |
| 2022 | 46,7% | 53,1% |
| 2023 | 50,5% | 56,3% |
| 2024 | 54% | 58,8% |
| 2025 | 51% | 59,8% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1019052, indicator AnderMobielApparaat_11.
De meetreeks voor Niet stedelijk
Voor Stedelijkheid: Niet stedelijk geeft de beschikbare reeks bij ‘Ander mobiel apparaat’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (31,8%), 2021 (46,9%), 2022 (46,7%), 2023 (50,5%), 2024 (54%), 2025 (51%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen Niet stedelijk met +19,2 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +22,4 procentpunt, van 37,4 procent naar 59,8 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+15,1 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Stedelijkheid: Niet stedelijk van 46,2 procent tot 55,8 procent. De breedte van 9,6 procentpunt hoort bij de schatting van 51 procent.
Ander mobiel apparaat bij andere groepen
Binnen het kenmerk stedelijkheid staat Weinig stedelijk met 56,2 procent het dichtst bij Niet stedelijk (51 procent). De afstand tot Weinig stedelijk op 56,2 procent bedraagt 5,2 procentpunt; tot Sterk stedelijk op 62,3 procent is de afstand 11,3 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 4 andere groepen boven 51 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor Niet stedelijk is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij Niet stedelijk ligt internet op een tablet op 48,7 procent, en goederen of diensten online verkopen op 39,9 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 99 procent. Tegenover 51 procent voor ‘Ander mobiel apparaat’ levert dat een afstand op van 48 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een tablet komt ook voor in ‘Ander mobiel apparaat’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat Niet stedelijk via de twee middelen samen 99,7 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor Niet stedelijk hoort bij bellen via internet: 80,6 procent voor de groep en 84 procent voor alle personen samen. Bij internet op een desktop bedraagt dat verschil 0 procentpunt. Voor ‘Ander mobiel apparaat’ is de afstand -8,8 procentpunt. In een campagne voor Stedelijkheid: Niet stedelijk zou je daarom informatie die op een klein scherm betekenis houdt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk een afgesneden melding en controleer of het onderwerp zichtbaar blijft. De concrete tegenproef is een prijs zonder bijbehorend product. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor Niet stedelijk: 51 procent bij ‘Ander mobiel apparaat’, 48,7 procent bij internet op een tablet. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
