| Jaar | Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep | Totaal personen |
|---|---|---|
| 2020 | 29% | 37,4% |
| 2021 | 42,9% | 52,9% |
| 2022 | 44,2% | 53,1% |
| 2023 | 46,6% | 56,3% |
| 2024 | 53,4% | 58,8% |
| 2025 | 51,8% | 59,8% |
Bron is het CBS-onderzoek onder personen van 12 jaar en ouder in particuliere huishoudens. Percentages zijn geen advertentiebereik. Geselecteerd kenmerk 1020970, indicator AnderMobielApparaat_11.
De meetreeks voor 1e 25%-groep
Voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep geeft de beschikbare reeks bij ‘Ander mobiel apparaat’ de volgende opeenvolgende uitkomsten: 2020 (29%), 2021 (42,9%), 2022 (44,2%), 2023 (46,6%), 2024 (53,4%), 2025 (51,8%). Tussen 2020 en 2025 verandert het gemeten aandeel binnen 1e 25%-groep met +22,8 procentpunt. Over dezelfde meetpunten bedraagt de landelijke verandering +22,4 procentpunt, van 37,4 procent naar 59,8 procent. De grootste opeenvolgende stap voor deze groep ligt tussen 2020 en 2021 (+13,9 procentpunt). In 2025 loopt het door CBS gegeven 95%-interval voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep van 48,3 procent tot 55,2 procent. De breedte van 6,9 procentpunt hoort bij de schatting van 51,8 procent.
Ander mobiel apparaat bij andere groepen
Binnen het kenmerk gestandaardiseerd inkomen staat 2e 25%-groep met 51,5 procent het dichtst bij 1e 25%-groep (51,8 procent). De afstand tot 2e 25%-groep op 51,5 procent bedraagt 0,3 procentpunt; tot 4e 25%-groep op 68,8 procent is de afstand 17 procentpunt. In 2025 zijn in deze vergelijking 2 andere groepen boven 51,8 procent uitgekomen. De op één decimaal gepubliceerde uitkomst voor 1e 25%-groep is in deze vergelijking niet gedeeld. Dat verschil is beschrijvend; twee steekproefuitkomsten geven op zichzelf geen bewijs voor een verschil in advertentierespons.
Andere activiteiten binnen dezelfde steekproef
Bij 1e 25%-groep ligt internet op een laptop op 61,2 procent, en online nieuws lezen op 64 procent. De groep rapporteert voor internet thuis 96 procent. Tegenover 51,8 procent voor ‘Ander mobiel apparaat’ levert dat een afstand op van 44,2 procentpunt. Niet iedereen die meetelt bij internet op een laptop komt ook voor in ‘Ander mobiel apparaat’. Voor een mediaplan biedt de bron geen uitsplitsing van precies die overlap. Schrijf dus niet dat 1e 25%-groep via de twee middelen samen 113 procent bereik levert.
De grootste absolute afwijking van het landelijke aandeel onder de hier gekozen activiteiten voor 1e 25%-groep hoort bij internet op een laptop: 61,2 procent voor de groep en 73,3 procent voor alle personen samen. Bij internet thuis bedraagt dat verschil -2,3 procentpunt. Voor ‘Ander mobiel apparaat’ is de afstand -8 procentpunt. In een campagne voor Gestandaardiseerd inkomen: 1e 25%-groep zou je daarom informatie die op een klein scherm betekenis houdt apart testen van wat mensen in 2025 in deze enquête rapporteerden.
Test het concrete contactmoment
Voer de uitvoering zo uit: bekijk een afgesneden melding en controleer of het onderwerp zichtbaar blijft. De concrete tegenproef is een prijs zonder bijbehorend product. Combineer de observatie uit die test met de gebruikscijfers voor 1e 25%-groep: 51,8 procent bij ‘Ander mobiel apparaat’, 61,2 procent bij internet op een laptop. Wat moet je aan de uiting veranderen als iemand het medium wel gebruikt maar de bedoelde handeling niet kan uitvoeren? Gebruik een nieuw testverslag om die vraag te beantwoorden.
